El SEO para IA, en su parte técnica, consiste en que los rastreadores de los asistentes de inteligencia artificialInteligencia artificialConjunto de técnicas que permiten a un programa realizar tareas que asociamos con la inteligencia humana, como reconocer patrones, entender lenguaje o tomar decisiones.Ver el término completo puedan entrar, leer y entender tu sitio: permitirles el acceso en robots.txt y en tu firewall, servir el contenido principal en HTML sin depender de JavaScript, describir tu negocio con datos estructurados, mantener tu sitio en los índices de Google y Bing, y revisar en los registros del servidor que esos rastreadores realmente te visitan.
El contenido es lo que hace que una IA te cite. Pero antes de eso hay una condición más básica: que pueda llegar a tu contenido. Muchos sitios bloquean a estos rastreadores sin saberlo, o les muestran páginas vacías. Esta guía se enfoca en esa parte técnica. Para la estrategia completa, empieza por qué es la visibilidad en IA y cómo mejorarla.
¿Qué rastreadores de IA visitan tu sitio?
Cada empresa de IA usa sus propios rastreadores, y conviene distinguir para qué sirve cada uno. A grandes rasgos hay tres tipos:
- Rastreadores de entrenamiento: recopilan contenido para entrenar modelos. Por ejemplo, GPTBot de OpenAI o ClaudeBot de Anthropic.
- Rastreadores de búsqueda: indexan páginas para que el asistente pueda citarlas en sus respuestas. Por ejemplo, OAI-SearchBot de OpenAI o PerplexityBot.
- Agentes que visitan a petición de un usuario: entran a una página cuando alguien le pide al asistente que la consulte. Por ejemplo, ChatGPT-User.
Google y Microsoft funcionan distinto. Las vistas generales creadas con IA de Google usan el mismo rastreo que la búsqueda normal, así que si Googlebot puede leer tu sitio, ya estás en juego. Google ofrece además un control llamado Google-Extended para decidir si tu contenido se usa en sus modelos, sin afectar tu presencia en la búsqueda. Copilot, por su parte, se apoya en el índice de Bing. Los nombres exactos cambian con el tiempo; antes de configurar algo, revisa la documentación vigente de cada empresa.
Cómo preparar tu sitio para la IA, paso a paso
1. Decide a quién dejas entrar en robots.txt
El archivo robots.txt le dice a cada rastreador qué puede visitar. La decisión de negocio es esta: si quieres aparecer en las respuestas de un asistente, tienes que permitir su rastreador de búsqueda. Puedes, si lo prefieres, bloquear los de entrenamiento y permitir los de búsqueda. Un ejemplo:
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
User-agent: GPTBot
Disallow: /Ese ejemplo permite que dos asistentes te encuentren y te citen, y pide que tu contenido no se use para entrenar el modelo de OpenAI. No es la configuración correcta para todos; es una muestra de que la decisión se puede tomar por separado. Si nunca has revisado tu archivo, aquí explico el archivo robots.txt y su función para Google.
2. Revisa tu firewall y tu CDN
Este es el bloqueo que más pasa desapercibido. Algunos servicios de protección y redes de distribución de contenido bloquean por defecto a los rastreadores de IA, aunque tu robots.txt los permita. Revisa la configuración de bots de tu proveedor y asegúrate de que coincide con lo que decidiste en el paso anterior.
3. Sirve tu contenido en HTML
Varios rastreadores de IA no ejecutan JavaScript, o lo hacen de forma limitada. Si el texto principal de tu página solo aparece después de que el navegador ejecuta código, para ellos la página puede estar vacía. Una prueba sencilla: abre el código fuente de tu página, no la versión que ves en pantalla, y busca tus párrafos principales. Si no están, consulta con tu desarrollador cómo generar el contenido desde el servidor.
4. Describe tu negocio con datos estructurados
Los datos estructurados le dicen a las máquinas, sin ambigüedad, quién eres, qué ofreces, dónde estás y qué preguntas respondes. Los más útiles para una PyME suelen ser los de organización o negocio local, productos o servicios, artículos y preguntas frecuentes, con enlaces a tus perfiles oficiales para que tu identidad quede clara en toda la web.
5. Mantén tu sitio en los índices de Google y Bing
Muchos asistentes se apoyan en índices de búsqueda existentes. Asegúrate de que tus páginas importantes estén en tu mapa del sitio XML, que no tengan bloqueos de indexación por error, y registra tu sitio en Search Console y en las herramientas para webmasters de Bing. Bing suele quedar olvidado, y es parte del camino hacia varios asistentes.
6. Cuida la estructura y la velocidad
Títulos jerárquicos que describen cada sección, párrafos que responden una idea a la vez, tablas y listas para la información comparativa, y páginas que cargan rápido. Las métricas web principales siguen siendo una buena referencia de salud técnica.
7. Comprueba en los registros del servidor que te visitan
Los registros de acceso de tu servidor muestran qué rastreadores entran, a qué páginas y con qué resultado. Busca los nombres de los rastreadores de IA y revisa que reciban respuestas correctas, no errores ni bloqueos. Ten en cuenta que cualquiera puede hacerse pasar por un rastreador conocido; las empresas serias publican cómo verificar que una visita es realmente suya.
¿Sirve el archivo llms.txt?
El llms.txt es una propuesta para ofrecer a los modelos de lenguaje un resumen ordenado del contenido más importante de tu sitio. Quiero ser cuidadoso aquí: al momento de escribir, no hay una confirmación pública de que las principales plataformas lo usen como señal. Crearlo cuesta poco y no hace daño, pero no sustituye ninguno de los pasos anteriores.
Errores técnicos frecuentes
- Bloquear a todos los rastreadores de IA por precaución, y luego preguntarse por qué la IA no te menciona.
- Confiar solo en robots.txt sin revisar el firewall o la CDN.
- Depender de JavaScript para mostrar el contenido principal.
- Bloquear Google-Extended pensando que te saca de la búsqueda, o al revés, pensando que eso te protege de las vistas generales con IA.
- Buscar trucos, como texto oculto o instrucciones dirigidas a los modelos. Además de no funcionar de forma confiable, pueden dañar tu reputación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO para IA?
Es el conjunto de prácticas para que los asistentes de inteligencia artificial puedan encontrar, entender y citar tu contenido. Incluye una parte de contenido, como responder preguntas reales con información propia, y una parte técnica, como permitir el acceso a sus rastreadores, servir el contenido en HTML y usar datos estructuradosDatos estructuradosMarcado que se añade al código de una página para describir su contenido en un formato que las máquinas interpretan sin ambigüedad.Ver el término completo.
¿Debo bloquear a los rastreadores de IA?
Depende de tu objetivo. Si quieres aparecer en las respuestas de los asistentes, debes permitir sus rastreadores de búsqueda. Puedes bloquear los de entrenamiento si no quieres que tu contenido se use para entrenar modelos. Es una decisión que conviene tomar por separado para cada tipo de rastreador.
¿Bloquear Google-Extended me saca de Google?
No. Google-Extended controla si tu contenido se usa en los modelos de IA de Google, pero no afecta tu presencia en la búsqueda. Las vistas generales creadas con IA usan el rastreo normal de Google.
¿Cómo saber si los rastreadores de IA visitan mi sitio?
Revisa los registros de acceso de tu servidor y busca los nombres de los rastreadores de IA. Comprueba que reciban respuestas correctas y no errores o bloqueos, y verifica con la documentación de cada empresa que las visitas sean realmente suyas.
Primero que te puedan leer
Ninguna estrategia de contenido funciona si los rastreadores no pueden entrar a tu sitio. Revisar estos puntos toma unas horas y evita que el mejor contenido que tengas sea invisible para la IA.
Si quieres una revisión técnica de cómo ven tu sitio los buscadores y los asistentes de IA, ese es el punto de partida de nuestro servicio de visibilidad en buscadores y en respuestas de IA.
